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三 色彩的运用

色彩是包装上影响视觉活跃的因素，因此包装上的色彩运用必须认真对待。色彩学家依顺说过：“在眼睛里开始的光学、电磁学和化学的作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的，色彩经验的这种反响可传达到最深处的神经中，因而影响到精神和感情体验的主要区域。”不同色彩给人不同的联想和感受。比如红色给人以愉快、喜庆、香味和食欲，积极向上的感觉，又有紧张、危“材料先行”渐成业界共鸣急的联想。绿色，给人以休息、旅游、镇静、和平的联想。白色，明亮、干净、卫生、朴素，也给人以悲痛，恐怖的联想等。医疗器械的用色一般以蓝、绿凋为多。当医生在选购产品时对色彩感受和病者的立场是一致的。国内外一些医院将手术室的白墙壁、白色消毒服、消毒帽改为绿色的墙壁、绿色的消毒服、消毒帽，是利用色彩中红、绿颜色为补色关系的原理，解决医生在手术时长时间接触红色的血，而以绿色调环境，使视觉得以调整，减轻视觉上的疲劳。从中也说明绿色冷调是医生容易接受的色调之一。

医疗器械的包装上适用蓝、绿色调，还可在明度、纯度、色相上加以变化。人视觉上的红、黑、白、金是商品性很强的色相，是在包装中运用成功的色相配合组之一，这四色的色相配手机天线合在医疗器械销售包装上也有一定的借鉴和参考的作用。绿色和红色的明度是等同的，为同样达到红、黑、白、金四个色相在明度上的对比效果，可用大红的对比色或补色代替大红，适应医疗器械的包装需要，如紫兰、群青、钻蓝、深绿、翠绿、中绿、草绿、粉绿等等。也可以为达到医药包装的某种效果，用银色光泽色代替金色光泽色。黑色视觉上有坚实稳定的感觉，白色有医药的特征，运用这四个色相的配和，能起到明快、调和的视觉效果。此外，包装面上的色彩面积的对比，要运用得当，同样的几个色相配合运用，各个色相的面积大小不同，会产生不同的视觉感受。在色彩运用中要把握色彩总的调子，体现山产品的特征和属性。

四 文字的设计和运用

文字在包装上占有重要的地位。包装上可以没有图形，甚至没有颜色，但不可以没有文字，文字起着直接传达产品很多1次性餐饮具的色彩和印刷信息的作用。中国汉字有着悠久的历史，有篆、隶、楷、行、草等书体。各种字体的风格给人的感受不同。宋体横细竖粗，对比鲜明，端庄大方；仿宋体秀丽挺拔；黑体结构严谨，笔划单纯，简洁醒口。字体运用时要注意符合产品的特征和属性，，—舣常用黑体作产品的名称、规格、简短的说明文字使用，包装上作为产品名称的主体文字还往往需要根据产品包装需要设设字体。

字体的没计要掌握汉字的结构特点，讲究汉字在每个字格里所的面积，注意汉字笔划在字格里分布均匀，把握重心，掌握笔划的满、缩、出格等一般书体的书写常识，熟悉汉字部位等分，汉字每个单字都由部分(部首或偏旁)组成。每个部分在单字中占有一定的位置和比例，部位结构要搭配得当。笔划要简明统一，笔划变化不能太复杂，力求简洁明朗，连贯一致，给人以良好的识别性和可读性，设计的字体应符合产品的特性。如手术器械类的文字设计，可考虑把字体处理成竖、横带直，撇、捺带尖的结构形式。光学纤维类的器械文字设计宜横笔、竖笔的两端处理成带弧形(近似圆体)，不带棱角。电子激光类的文字，应将字体结构形式处理得流畅，简洁。同时应注意包装面上大字和小字的风格要一致，字体要有变化，用作音响部件可以减少噪声但又要求有整体感。

医疗器械销售包装常常运干电池用到拉丁文字，在包装上运用好拉丁文字，对宣传产品，增加视觉的吸引力、提高产品的竞争能力，有着重要的作用。

拉丁文字是拉丁民族从古希腊文字中借用部分字母并加以改造，用以表达拉丁语的一种文字，足世界上运用最广泛的文字。除拉丁文字美术体外，大致可分为老罗马体、新罗马体，无饰线体，意大利斜体，哥德体，草书体。从字体的视觉效果来看，老罗马体端庄典雅，新罗马体明快清晰，无饰线体简洁有力，意大利斜体潇洒自然，歌德体精致古雅，草书体华丽优美，老罗马体、新罗马体、意大利斜体、无饰线体、草：口体作为产品名称和排简短的文字说明都有较好的视觉传达效果。在运用字体时应根据拉丁文字演变发展的过程选择和产品相适合的字体。在拉丁文字的字体设训—中应注意字母的基本形状和结构。拉丁文字字母的基本形状可分三角形如(A、V、W等字母)，圆形(O、C、G等字母)，长方形如(1、N、T、K等字母)三种基本形状，在基本形状不同的字组合在一起时，要注意空间空白的匀称。设计的字体要注意字体的可读性，同时要注意字体的艺术性和时代性测长机。设计的手法可在字母的外形变化、笔划的夸张变化、结构的变化，字母和图形的变化，象形的变化等。

在设计字体时，常受到。三方面的限制，即产品内容特征决定字体的风格，包装而卜文字位置的限制，宇身的限制，，这需要熟悉汉字、拉文字的规范化的字体，掌握各种字体的基木结构。宁休的设计都是指在某种规范字体上的变化，只有在熟悉字体的结构基础上，才能从这三个限制中解脱出来，设汁出生动的、符合产品的特性的、富有时代性的字体。

在当今的电脑时代，计算机为选用字体带来了极大的方便，无需特别要求的文字，计算机诸多的软件如COREDRAw，PHOTOshop等可直接选用。作为商品的品名文字为了体现个性需要，以区别于一般的字体，进行创意设计，设计的方法是或整行字进行设计，或整行字中对个别文字进行处理，在字体的结构规律中求变化，设计出得体的给人以深刻印象的中文和外文商品名称。这种富有个性的商品名称在国内外的包装上，尤其是一些跨国大公司的包装上是屡见不鲜的。

(待续)